Episode 113

「注意力的次貸危機」:我們能阻止數位廣告的大泡沫嗎?恐怕很難(ft. Richard)

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June 23rd, 2021

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不知道你聽過《星箭廣播》111 集〈一場數位廣告的次貸危機正在醞釀中?(ft. Richard)〉了嗎?我們邀請 iCook 愛料理共同創辦人兼技術長李致緯 Richard 擔任特別來賓,來跟大家聊聊一本書:《Subprime Attention Crisis: Advertising and the Time Bomb at the Heart of the Internet》(注意力次貸危機:廣告與網際網路心臟地帶的定時炸彈),作者 Tim Hwang 在這本書裡將今日數位廣告主流的「程式化廣告」與 2007 年發生的次貸危機做對照,舉出很多相似之處,讓他相信今日數位廣告很可能正在形成當年的次貸危機。

我們在 111 集除了簡單回顧網路廣告的發展史,還談到為何 Tim Hwang 認為程式化廣告「不透明」的特性造就了醞釀危機的環境。本集節目將會繼續往下談,首先我們會討論注意力「次貸化」現象以及作者認為的成因:人們注意力的轉移,以及數位廣告有著系統化欺詐的情形,這讓廣告主買到的廣告價格與背後注意力價值脫鉤——一如當年的衍生性金融商品與次級房貸。

接著我們會談到數位廣告的泡沫是怎麼膨脹的,以及這個泡沫如果破掉會發生什麼事。當然我們會問:有方法可以避免災難發生嗎?作者在書中談到了幾個可能的解答,但 Richard 在節目中對此卻不怎麼樂觀。本集節目的最後,對於未來的網路世界會往哪個方向走:會有越來越多由廣告支持的免費服務和內容?還是開始走向使用者付費?我們拋出了幾個問題,歡迎聽眾們一起來思考。

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